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mzz娱乐平台注册 - 从4万元起家到负债30亿,中国“县城鞋王”的资本溃逃……

时间:2020-01-11 16:43:29 来源:横隘网 收藏

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mzz娱乐平台注册,作者:海那边

01

4万元起家,创业30年

负债30亿

在停牌了三年之后,富贵鸟集团终于迎来了破产的宣告。“噩耗”由富贵鸟集团自己宣布,尽管这一切都在意料之中,精疲力尽的他们也仿佛如愿看到自己的破产,但所有人都知道:富贵鸟走的并不安详。

2017年,当富贵鸟四位创始人之一的林国强去世之后,他的子女们立即宣布放弃继承父亲的财产,这样匪夷所思的诉求,其实早就在告诉大家,看似风光的制造业大佬,拥有的只剩一堆债务和烂账。

富贵鸟,曾是中国名副其实的“县城鞋王”。10年前,阿迪达斯、耐克这些品牌在县城还算奢侈品的时候,富贵鸟成为了县城人民买得起,穿得出的名牌。所谓“穿上富贵鸟,超越大富豪”。巅峰时期的富贵鸟,分店开遍了中国31个省份,3000多家分店遍布大大小小的县城,一年卖出的鞋子连起来可以绕中国的县城一圈。

2013年,富贵鸟在香港上市,成为为数不多的香港上市鞋企。但自从上市之后,富贵鸟就从顶峰以“跳楼机”般的速度下坠,公司业绩急转直下,各种债务高达30亿元,早已资不抵债,上市6年来,竟有一半时间停牌!

令人感叹的是,当年的富贵鸟的创业故事,是多么的励志传奇。

富贵鸟诞生在福建石狮市,这个属于泉州的地级市,自古以来就有经商的传统。

1984年,石狮青年林和平,连同其他三位堂兄弟,创办了一个石狮市旅游纪念品厂,创办之初,加上四位创始人,也只有19人,且全是林家的亲戚。1989年,纪念品厂频率倒闭,亲戚们纷纷离开,只剩下林和平等四位创始人。

四个人拿出最后的四万元钱,放手一搏,将工厂重组,一心渴望“富贵”的他们,注册了“富贵鸟”商标,专门生产真皮休闲鞋。

一年后,运气来了,一批出口苏联的一万双鞋子的订单砸中了这群“富贵鸟”,尽管当时人手不够,但昼夜不停地赶工,还是在交货日期之前完成了订单,赢得了开门红。那一年,他们一共卖出去10万双皮鞋,从此开始了“富贵鸟高飞”的时代。

林和平的成功不是没有道理的,他们做出的鞋,款式新颖、温软舒适、祛汗除臭,价格适中,在当时的市场极具竞争力。以至于遍地都是模仿抄袭者,光是靠做山寨的“富贵鸟”就有许多人发了家。为此,林和平还特意与北京知识产权局联合打假,后来又加上了电码防伪查询系统,但假货仍然难以禁绝。

当时林和平认为,想要快速超越对手,产品就要多样化,因为一个爆款产品容易被抄袭,但如果自己有多个爆款产品,就不怕没有持续的竞争力。

于是他又推出了“中高档女鞋”、商务男装这些当时国内竞争还不多的产品,同样件件爆款。

林和平的成功,是抓住了时代的机遇,而富贵鸟的失败,也是因为时代的抛弃。

02

错过了“炒房暴富”

病急乱投医

或许是因为做鞋子太成功了,林和平对其他的投资显得没有兴趣。大概是在2000年左右,富贵鸟已经成为了中国驰名品牌,有人就劝林和平,说房地产投资将来会是个暴利的事情,不如拿钱出来搞房地产,肯定比卖鞋子赚得多。

卖了半辈子鞋的林和平,显然没有把盖房子赚钱看在眼里,他一心只想把鞋子做好,把富贵鸟打造成世界知名品牌——“让它飞得更高,飞得更远”。这一点就和他的家乡石狮市一样,一心想要做“东方米兰”,做出和世界知名品牌平起平坐的产品,成为世界时尚之都。

但是,林和平误判了时代。

“天予不取,反受其咎;时至不迎,反受其殃”。老天要给你你不接受就会反受到惩罚,时机到了你不行动,就会反受到灾祸。

一心一意钻研产品,想做出世界知名品牌的林和平,当时做梦也不会想到,没有把钱投入房地产市场错过了什么。

就在同时,他的福建老乡们,带着从海外辛苦打拼赚来的资本,北上京城跑马圈地,盖起一座座大楼,其中佼佼者,被称为北京地产圈的福建“四大家族”:杨孙西的香江国际、黄如论的世纪金源、许荣茂的海外集团及韩国龙的冠城集团。

直到今天,房产地赚钱的时代依然没有过去,而林和平的富贵鸟鞋子,早已在消费升级和外国品牌的围追堵截下,连县城的阵地都在慢慢失去,更不要提当初“进入一线城市,打入国际市场”的宏图伟业,早成了空想。

为了生存,富贵鸟开始“病急乱投医”。

他们竟然跑去投资p2p。富贵鸟前后投资了两家p2p平台,本来是看重了p2p的高利润,结果“全都是泡沫”,两家平台相继爆雷,富贵鸟血本无归。

为了缓解债务危机,富贵鸟后来又相继发布了三支债券,但眼看债券到期,富贵鸟无力兑付,只好将名下土地、厂房、机器抵押、变卖,可依然堵不上30亿这个大窟窿。

20余年的“中国驰名品牌”,如今因为欠下30亿外债破产,而这点钱,不过是地产商们盖一栋楼的利润。

03

钱去哪了?

除了外债的30亿,富贵鸟还有一笔更大的烂账。

富贵鸟和他的一些子公司,存在大额违规对外担保和资金拆借事项。2018年2月,富贵鸟的债权委托管理人国泰君安发布公告称:截至2018年2月28日,富贵鸟资金拆借金额合计至少42.29亿元,发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回。

这些钱去了哪里?没人能说的清。这是比破产更为严重的问题。

富贵鸟的“折翼”,是一代制造业闽商没落的缩影。在离是是是不远的晋江市,还有一只“贵人鸟”,也在利润下滑上苦苦支撑,还曾在2018年出现过占公司股本16.18%的股份被司法冻结的事情。

还有更多曾经大名鼎鼎的福建品牌,如:德尔惠、喜得龙、金莱克……在竞争的路上越来越无力。

制造业大佬们无奈之下乱入金融信贷,试图靠着泡沫未破之前赚一笔,但往往是饮鸩止渴,越陷越深。与其说这是福建人“爱拼才会赢”的魄力和赌性,不如说这是一场资本的溃逃。

还是那句话:“天予不取,反受其咎;时至不迎,反受其殃”。

时代在进步,代价就是要淘汰那些不肯跟着时代走的人,这是一段鸡飞狗跳的过程,这也是一个残酷的过程。不管你当初是如何成功,一旦与时代趋势为敌,最明智的选择就是如何不失尊严地退出。

挣扎后的富贵鸟们“走得并不安详”,留下一地羽毛,失去了最后的尊严。

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