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暴跌70%!周大福、莎莎纷纷告急 香港零售业陷入“至暗时刻”

时间:2019-12-08 14:18:32 来源:横隘网 收藏

乌云正在亚洲的“购物天堂”聚集。

2019年7月至9月,香港零售业进入“黑暗时刻”,香港零售巨头第三季度业绩均处于紧急状态:

10月15日交易会后,萨莎国际(0178.hk)发布了近3个月的运营数据,运营量暴跌20%以上。

10月15日晚,周大福(01929.hk)公布了近三个月的运营数据。香港和澳门市场的销售额大幅下降,同比下降逾44%。

昨日(10月16日)晚上,优品360(02360.hk)甚至宣布,截至2019年10月13日,多达59家“优品360”零售店在香港近期的社会运动中遭到破坏。

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然而,这只是香港零售业的一个缩影。根据香港工业总会的统计,香港有超过63,000间零售企业,其中大部分是中小型企业。

自2019年下半年以来,处于示威游行中的香港零售业正面临着历史上最黑暗的商业环境。财政司司长陈茂波在一篇公开文章中说:

过去四个月,香港零售和餐饮业受到重创,消费者信心疲弱。香港零售业已经开始关闭商店和裁员,这比之前的减薪更加严重。

660亿零售巨头,承受不了

香港零售业已进入“黑暗时刻”。中小企业关闭了商店,解雇了工人。零售巨头的销售数据也像悬崖一样下跌。

10月15日晚,市值660亿港元的周大福(01929.hk)披露了2019年7月至9月的经营数据:

内地市场:零售价值增长4%,同店销售额增长7%,同店销售额增长21%,主要受国际金价上涨影响;

港澳市场:零售价值增长-35%,同店销售额增长-42%,同店销售额增长-44%,主要受香港高基数和现状的影响。

周大福在中国内地市场的零售价值仍保持4%的增长,而香港和澳门的销售数据则全面下滑,同店销售额降幅高达44%。

同时,周大福宣布盈利预警,预计2020财年上半年(2019年4月至9月)未实现亏损约8亿至10亿港元,占公司当前营业额的3%。

可以看出,在过去的三个月里,周大福一直承受着巨大的压力。数据发布的第二天(10月16日),周大福股价暴跌近8%,市值蒸发逾52亿港元。

不过,值得一提的是,周大福对香港本地市场的依赖正逐年下降。早在1998年,它就开始进入内地市场。截至2019财年,中国内地市场贡献了364亿元收入,占周大福总收入的64%。

然而,香港和澳门的收入比例已降至36%。

与此同时,周大福在中国内地拥有2988家品牌零售店,相比之下,香港和澳门只有101家。

在三大珠宝商中,周大福在香港市场的份额已跌至最低水平。虽然两者都受到香港暴力事件的影响,但刘福集团(0590.hk)可能会受到更大的影响。

根据风能数据,刘福集团2019财年48%的收入来自香港市场,内地市场占38%。截至新闻稿,刘福集团尚未披露2019年7月至9月的运营数据。

香港本地化妆品零售领袖下跌70%

然而,另一家上市零售公司萨沙国际(00178.hk)却没有这么幸运。作为“香港最大的化妆品零售企业”,其主营业务严重依赖香港零售业。

2019财年,萨沙国际的总收入为72亿元,其中61亿元来自中国港澳市场,占85%。

这说明萨莎国际可能是香港零售业“寒冬”中受影响最大的零售企业之一。

10月15日会议结束后,萨莎国际(00178.hk)披露了7月至9月的运营数据:

由于内地客户占销售额的比例相对较高,香港市场的整体销售额下降了35.2%。其中,内地客户的交易量大幅下跌51.2%。导致集团营业额每年下降20.8%。

此外,萨沙国际的股价趋势与其成交量密切相关。2018年第二季度,尽管营业额增长率达到新高,但其股价飙升至每股5.3港元的历史高点,总市值一度超过164亿港元。

自那以来,随着香港零售和商业增长暴跌,2019年第三季度,香港零售和商业增长跌至每股1.58港元,为近十年来的最低水平,累计下跌70%。

萨沙国际股票价格周k线图

事实上,萨沙国际过去十年的牛市和熊市与中国大陆游客数量的波动密切相关。从2009年到2014年,萨沙国际的股价仅上涨了1900%。

这场大牛市的起点是2009年深圳注册居民每年多次往返香港的签证政策,这导致大量采购代理人(俗称“水买家”)前往香港购买化妆品、奶粉和其他零售商品。

作为“香港最大的化妆品零售企业”,萨莎国际无疑是最大的受益者。从2009年到2014年,萨沙国际的收入和净利润表现非常出色:

从2014年底开始,香港突然遭遇“占领中国”事件,导致许多内地游客拒绝来港旅游。加上港元疲软,香港的销售行业正面临严冬。自2015年以来,萨沙的净利润很少下降。在2016财年,净利润甚至减半,2015年不到50%。

从那以后,萨沙国际进入了长期熊市,期间最大跌幅超过75%。

从2017年到2018年,萨沙国际经历了短暂的喘息,其经营业绩开始恢复增长。然而,它怎么能指望在2019年再次遭遇挫折,将香港零售业直接带入“冷宫”。

香港经济已经陷入困境

周大福和萨沙国际可能只是香港暴力事件经济影响的缩影。这一事件的影响继续蔓延,并长期危及香港各行各业。

前往香港购物和旅游的内地居民人数大幅下降。根据香港旅游局的数据,2019年8月,入境游客骤降39.1%,至359.1万人,较7月份大幅下降。其中,大陆游客下降42%以上,至283万人..

旅游业对香港本地生产总值的直接贡献约为3.6个百分点。因此,如果旅游业受到各方面的重创,对国内生产总值的影响将非常明显。

香港政府统计处的统计数字显示,自二月份以来,香港的零售业已连续七个月下跌,八月份跌幅接近悬崖。香港零售业总销售额骤降23%,这是自1982年有记录以来最糟糕的月度表现。

在零售业,珠宝等奢侈品受影响最大。2019年8月,销售额同比骤降逾47%,创下非典期间2013年4月销售额下降42.2%的新纪录。然而,香港奢侈品一直占全球奢侈品总销售额的5%至10%。

面对零售业最冷的“冬天”,零售企业仍然需要承担店面的高额租金,许多零售企业正计划退出。

据香港房产中介机构midland ic

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