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儿童电话手表的市场抢夺战

时间:2019-11-18 10:11:35 来源:横隘网 收藏

9月25日,来自华为商城的官方消息称,华为儿童手表3s正式上市,4g网通和八路ai定位为688元。

尽管儿童电话手表是一个细分领域,但由于数千万家长的需要,它已经成为所有主要巨头的必备产品。

最近,市场研究公司idc关于中国可穿戴设备市场的季度跟踪报告(Quarterly Tracking Report)显示,2019年第一季度和第二季度,中国可穿戴设备市场出货量为4257万台,同比增长34%。其中,儿童智能可穿戴设备增长强劲。帕科手下的小天才依然在儿童手表市场占据榜首,同比增长率超过50%,小米、华为、360和其他大牌在这一领域远远落后。

原因是一些分析师指出,儿童电话手表的入门门槛较低,年轻人才通过知名偶像代言人和广告轰炸接管了主要的卫星电视台和视频网站。社交和宣传已经成为重要的驱动力。

安全性只是一个要求,市场增长率约为20%

作为可穿戴设备的一个子类,儿童电话手表市场是一匹黑马,有数百万家庭支持惊人的出货量。

根据IDC国内可穿戴设备数据idc2018,儿童智能手表的出货量全年达到2167万台,同比增长16.6%,而被视为“过去的事情”的智能可穿戴市场也因儿童智能手表的强势而同比增长28.5%。此外,2019年第一季度,小米、华为和苹果分别位列可穿戴设备发货量前三名,第四名是帕科的小天才儿童电话手表,发货量同比增长53%,比第一款小米高出近20%。阿里巴巴的最新统计数据显示,预计2019年天猫将售出1000多万只儿童手表。

每天,关于失踪儿童的新信息都会被添加到全国最大的公益网站“婴儿回家寻找子网”上。孩子的安全是父母心中最大的“生命之门”。深圳儿童智能产品协会执行秘书马跃表示,许多家长可能不同意给孩子手机,但大多数家长愿意佩戴儿童手机手表。

受儿童安全需求的驱动,智能硬件市场迅速从蓝海转移到红海。2014年,儿童智能手表的出货量不到100万只,而仅在一年后的2015年,这个数字就超过了600万只。到2018年,儿童智能手表年销量已超过1000万只,平均价格稳步上升。

从社会化到5g,市场竞争进入了下半年。

儿童电话手表品牌的市场分布是什么?记者随机对15位家长进行了一项小规模调查:9位孩子的家长购买了价格在200元至800元之间的小天才电话手表,而另外几位家长则购买了品牌:小米(2)、迅飞(1)、360(2)和一台读卡器(1)。

受访父母的孩子年龄在3 -10岁之间。安全方便的联系是他们购买的重要要求。然而,大多数家长说,让他们吃惊的是,当孩子们使用手表时,他们的社会需求是“反顾客导向的”,尤其是对小学生而言。“我给女儿买了‘米兔’,但她总是吵着要一个小天才的替代品。一位一年级的母亲说:“只有没什么天赋的手表才能互相交朋友,互相联系。手表一碰就加。”

“母婴观察”分析师指出,现在儿童手表正在影响儿童社交圈,不知不觉中越来越多的儿童开始佩戴儿童手表。小天才更早进入儿童电话手表市场。当时,2015年市场上的儿童手表品牌要么以定位噱头为特色,要么只具备语音聊天功能,但没有一个品牌能像手机一样执行相同的通话功能。小天才的产品填补了市场空白。此后,小天才继承了一步步的广告策略,通过知名偶像代言人和广告轰炸,接管了各大卫星电视台和视频网站。在儿童中形成更好的品牌形象,从而走在前列。

随着腾讯、小米、华为、360、HKUST迅飞、搜狗等巨头纷纷涌入市场,儿童手表进入了比赛的下半场。

在很短的时间内,华为和小米几乎不可能击败智能手表,因为他们没有什么天赋。然而,随着智能热潮的到来,儿童手表的功能越来越齐全,如呼叫、定位、字典搜索、社交、听音乐和看视频。结果,产品竞争变得更加激烈。此外,电话手表正从2g向4g过渡。随着5g商业应用的深入,儿童智能手表市场的竞争会越来越激烈,是强是弱,让我们拭目以待。

南方日报记者李劼

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